奥特莱斯”一词属于舶来品，该商业模式最早诞生于美国。主要以销售工厂的尾货或者是折扣产品为主，对于那些对价格较为敏感又对品牌需求有一定要求的消费者来讲具有极大的吸引力。

　　近几年，国内传统的零售百货和购物中心营业情况持续低迷，但是奥特莱斯商场却发展异常繁荣，有飞跃式发展的势头。据统计，目前中国奥特莱斯购物中心已有600余家，北京燕莎奥特莱斯购物中心2015年上半年业绩就达20亿人民币，比肩国内众多购物中心，而上海青浦百联奥特莱斯广场、佛罗伦萨小镇京津名品奥特莱斯等，也取得了不错的销售业绩。

　　诞生于2010年的华盛奥特莱斯，是华耀城兄弟公司——华南城旗下的奥特莱斯品牌。依托华南城&华耀城的集团资源与实力，目前华盛奥特莱斯已开业5家，在全国的奥莱品牌连锁发展排行榜上名列前茅。华南城第六家奥特莱斯--郑州华盛奥莱也即将在今年9月份开业。届时将刷新中部地区的商业形态，形成奥莱新势力。

　　奥特莱斯逐渐发展成为独立的商业模式，无疑将成为中国继超市、百货、购物中心之外的另一种实体零售业态。而这种或将改变中国传统零售业的商业模式，究竟有什么独特的吸引力?华盛奥莱将带给邯郸这座城市怎样的商业期许?通过这篇文章，我们一一来解析。

　　城中之城 创新零售组合新形态

　　“一个人是孤独的。”商业的繁荣，需要伙伴们一起努力。而邯郸华盛奥莱的发展，则是依靠着华耀城这座“城”而存在。

　　在区位方面，邯郸华耀城是邯郸发展商贸物流重点招商项目，是政府重点打造的中心城区老旧市场外迁承接地，地处邯郸城市东南发展中轴线，是邯郸“一路一带”(邯大路、商贸物流带)核心支撑项目，未来将汇聚百万消费人群，商业氛围浓厚。

　　交通方面，华盛奥莱扼守邯郸南部八纵六横交通要道，北靠邯大路、西临中华南大街，邯郸轻轨两线四站交隔，地理位置优越，交通十分便捷。

　　华盛奥莱依托华耀城的区位优势与交通优势，以及园区数万进驻企业的消费市场，拥有其他奥莱项目无法比拟的发展优势。

　　购物中心化运营 餐饮娱乐增加体验感

　　邯郸华盛奥莱相较于传统奥莱，其以购物中心的模式对外运营，其有四个楼层，在业态规划方面：

　　一层经营业态：运动休闲装、女装、皮鞋皮具、欧瑟名品馆、欧瑟时尚馆、欧瑟美装馆、麦当劳、肯德基、德克士

　　二层经营业态：欧瑟仓、女装、皮鞋皮具、男装、运动休闲

　　三层经营业态：运动户外、儿童服饰、儿童乐园、电玩中心、电影院

　　四层经营业态：餐饮、IMAX巨幕影院

　　负一层：地下停车场、大型超市

　　其中，零售业态占比60%、餐饮业态占比20%、休闲娱乐业态占比20%。欧瑟名品馆将引入国际一线品牌、欧瑟时尚馆将引入意大利二线品牌、欧瑟仓将引入美国二三线品牌。

　　线上线下一体化 跨境电商直购国外商品

　　不同于传统奥莱以线下实体店为主，华盛奥莱很早就开始意识到电商的冲击，开始布局线上平台。如今，更是线上线下一体化运营的奥莱品牌。

　　2015年，国家提出了“互联网+”战略，整个零售行业触电情绪高涨，而在此之前，华盛就已经先后完成了与腾讯和京东的战略合作。2014年3月8日，华盛奥莱线上平台“奥莱购”正式上线，成为实现线上线下一体化的奥特莱斯。2014年8月15日，华盛奥莱微商城也正式上线运营。

　　2015年12月，华盛奥莱开始进军跨境电商领域，在线下奥特莱斯实体店开设跨境商品直销中心，官方网上商城“奥莱购”开辟“跨境汇”频道。4月28日，华盛跨境商品直销中心将抢先在深圳、西安奥特莱斯开业。而今年3月8日，“奥莱购”已正式上线跨境商品频道“跨境汇”。

　　据悉，华盛跨境商品直销中心的商品主要来自欧美、日韩、澳新、东南亚、俄罗斯、土耳其等地区或国家，涵盖母婴、日化、美妆护肤、个人护理、食品饮料、粮油调料、营养保健、居家日用、红酒、进口家电10个大类。

　　未来，每一家华盛奥莱都将是“奥莱购”的线下体验中心、仓储及物流中心。线下提供货源及资金支持，门店即仓库，就近突破消费者购物的时间与空间限制。

　　坚持工厂直销、大众品牌、低折扣、低运营成本，华盛奥莱在吸取传统奥特莱斯的优势基础上，结合线下体验，线下融合，创造了符合国情的奥特莱斯经营理念。

　　发展理念：一个城市一座奥特莱斯

　　作为中国商贸物流界的领军企业，华南城&华耀城将“城”的概念复制到了全国十四座城市。华盛奥莱作为华南城&华耀城的主力商业配套，也是华盛商业运营的主要商业项目。秉承着“一个城市一座奥特莱斯”的发展理念，从2011年至今，华盛奥莱已被陆续复制到南宁华南城、南昌华南城、西安华南城、哈尔滨华南城。今年，郑州、合肥、德州项目也将相继开业，周口、邯郸奥莱项目陆续开工。

　　总建筑面积16万平方的邯郸奥特莱斯，已于2016年4月16日破土动工，是国内经营最为成功、面积最大、配套服务最全、品质的奥特莱斯品牌店。规模大、业态多、品牌全，涵盖国际名品折扣店、Imax巨幕影城、儿童乐园等诸多业态，凭借强大的品牌实力和号召力，打造邯郸以“奥莱MALL”为主题的大型购物中心，成为四省交汇高端商业代表作。荟萃世界精品，潮牌，一站享尽，推动邯郸零售商贸业进入“奥特莱斯时代”。

　　保留和延续着奥特莱斯的优秀基因，华盛奥莱在商业创新方面一路前行。从购物中心化运营，到线上线下融合，发展跨境电商，华盛奥莱正在不断拓展商品视野，扩大零售范围。未来，发展可期。